Какими они должны быть? Как определить? Методы исследования психологической эффективности в наружной рекламе существуют, и подразделяются на:
ЭКСПЕРТНЫЕ и ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ.
ЭКСПЕРТНЫЕ методы - оценка эффективности рекламного сообщения, будь то слоган или мзображение, дается ЭКСПЕРТОМ, на основании знания психологических закономерносте.
ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ методы - это использование различных процедур с участием людей. Люди отвечают на вопросы и совершают действия в соответствии с поставленной задачей.
Наиболее часто используются следующие методы исследования психологической эффективности рекламы:
МЕТОД АССОЦИАЦИЙ.
Испытуемым предъявляют образцы рекламы и задают простые вопросы.
Например: что Вам это напоминает, что Вы чувствуете, чего хотите...
Ответы подвергаются тщательному анализу и делаются выводы.
МЕТОД ШКАЛЬНЫХ ОЦЕНОК
Испытуемому задаются шкалы, по которым он оценивает готовые образцы рекламы.
Исследуются конкретные качества рекламы.
МЕТОД СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА
На полюсах шкал располагаются прилагательные-антонимы, оценки ставятся по каждой строке от -3 до +3
МЕТОД РАНЖИРОВАНИЯ
Каждый испытуемый ранжирует варианты рекламы от наиболее предпочтительного к менее предпочтительному (используют от трех до пятнадцати образцов).
МЕТОД ПАРНЫХ СРАВНЕНИЙ
Образцы рекламы сравниваются попарно, а не во всем ряду (как играют команды в футболе) Так испытуемому проще выбирать, чем из 15 образцов. Затем сопоставляется получившаяся таблица выборов.
Если Вы попробуете провести собственные исследования психологической эффективности в наружной рекламе, стоит учесть, что оптимальное количество испытуемых - 20-40 человек.
